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优爱腾2020内容战前瞻：谁能助推行业“盈利”破局？

发表时间：2019-12-05 10:09

11月11日，2019优酷年度私享会在上海落下帷幕，至此，优酷、爱奇艺、腾讯视频三家2020年的大剧、重磅综艺资源都已显露无疑，新一轮的烧钱战和内容战正在酝酿。
优酷表示在剧集方面将继续坚持头部大剧独播策略、加大自制投入，综艺方面以创新为核心锻造精品，设置生态共振的内容专属赛道，并携手正午阳光、欢娱影视、灿星、银河酷娱等中国最顶级的公司和团队，以及优酷自制综艺工作室，为内容保驾护航。


爱奇艺宣称继续以超200亿的大投入布局六大综艺赛道和五个大剧赛道，并发力体育、多元垂直业务等多个内容赛道，打造共计200+娱乐内容。



腾讯视频则表示将以“高原+高峰”为基础，形成品质化内容的“大海”，以各种头部内容和中腰部内容满足男性用户、女性用户、精英用户、少儿用户的不同群体需求，并大力发展PUGC，与上百家MCN机构、内容制作公司和1000多位喜剧演员、趣味达人展开合作，布局多维内容和消费场景。



综艺：布局切入各有侧重，年轻引领与创新驱动成共同诉求


从依赖“购买”到“独立自主”，甚至“反哺”电视台，从初露锋芒到击败卫视拿到主话语权，视频网站群雄逐鹿、高歌猛进的过程中，网络自制综艺不仅为其带去了可观的流量，也是其扩大版图的一大制胜法宝。
今年，优爱腾三家虽存在不少“同题竞争”，但整体布局依旧有较大差异，且三军对垒之势更趋显著。
优酷发力原创、高质量的内容生产体系，强化“系列化”发展方向；爱奇艺紧随青年受众群体喜好，加强垂直细分，基本实现了对综艺种类的全覆盖；腾讯视频紧抓偶像选秀，以“大换血”助力头部爆款持续释能，并触及了多个垂直类网生综艺的空白点。
依据三家招商会公布的内容信息，明年，优爱腾的自制综艺数量分别为30档、22档、31档。
优酷从“突破立体圈层”视角出发，开辟了“我行！我可以”、“爱生活小确幸”、“物品战争”、“笑闯江湖”、“我爱奥运”五大赛道，旨在推动圈层和圈层之间的融合与流动；爱奇艺主抓“圈层+大众”的打法，从“新潮流”、“音乐力”、“体育燃”三个全新赛道出发，打造年轻群体聚焦的潮流文化综艺；腾讯视频则从“超级IP”、“新秀plus”、“年轻精英需求”三个维度切入，发力孕育具有超级播放量、超高渗透率、超广影响力、超强商业价值生命力的节目。
三家布局自制综艺的切入视角虽各不相同，但都以满足年轻用户多元需求、贴近年轻用户生活方式为核心延展轴线，并且都在强化头部IP的同时，从聚焦领域、类型题材入手加大了新品类的开发力度。
不过，三家储备的新品类虽各自有不少“亮点”，如优酷的原创剧集式真人秀《成为那个人》、第一视角恋爱互动综艺《亲爱的上线了》，爱奇艺分手旅行观察综艺《醒醒吧，丘比特》、治愈系明星“蹭饭”真人秀《未知的餐桌》，以及腾讯视频“综艺咖”养成真人秀《认真的GANMAN》等，但“同题竞争”的现象并未减弱。


爱奇艺《我和我的生活》、腾讯《我要独自生活》、优酷《一个人生活》聚焦的都是现代独具潮流；爱奇艺《我是带货王》、腾讯《代号K计划》切入视角皆为电商直播，而优酷“物品战争”赛道内的四档综艺《花花万物》《有间闲鱼铺》《嗨皮仙女》《花花淘花铺》，关注的也是卖货、购物。
此外，爱奇艺和优酷都加大了体育内容的布局，并为其开辟了独家赛道。爱奇艺“体育燃”储备了《我们是冠军》《挑战吧！奥林匹克》，据悉，陈飞宇、黄明昊Justin已经确认加盟《我们是冠军》；优酷“我爱奥运”储备了《VS冠军》《击中未来》《我是解说员》《极限玩家》四档全新节目，涵盖体育跨界挑战、格斗纪实、体育解说、极限运动四大内容题材。


剧集：以“精品战略”为主方向，自制内容布局玩法各异


聊完综艺，再看剧集版图。
2020腾讯视频V视界大会上，腾讯视频副总裁、企鹅影视高级副总裁韩志杰在阐述“2019‘剧’变”时表示，“数量下行，品质上行”已经成为腾讯视频剧集储备的新需求标准。
刚结束的2019优酷年度私享会上，优酷剧集中心总经理谢颖也强调，优酷未来将持续加大对高质量、精品剧的投入，减少腰部及以下剧集。
而爱奇艺方面虽未对此做具体说明，但也宣布将启动特色编排，大剧方向保持一季一重点。从2019年Q4起将陆续推出侠偶季、贺岁季、大片季和恋爱季四大排播主题，每个季度均推出相应头部内容。
由此可见，“精品战略”已经成为优爱腾明年布局剧集内容的主策略，而未来，随着付费会员增长拉动难度的日益加大，以及市场理性的不断回归和用户审美的持续提升，三家对精品内容的需求势必还会进一步加大。

回看明年优爱腾的剧集内容版图。优酷明年储备的版权剧以现实题材为主，自制网剧倾向触动女性用户。《交换吧！运气》《99分女朋友》《全世界最好的你》《最初的相遇，最后的别离》都为近两年备受女性用户追捧的甜宠治愈剧，重点公布的都市情感悬疑剧《白色月光》也为女性向，不仅如此，于正的两部女性大剧《传家》《玉楼春》也被优酷收入囊中。



此外，谢颖还表示，优酷明年会重点布局IP系列化开发。
爱奇艺的版权剧储备同样侧重现实题材，自制网剧的重点则在悬疑题材上。依据片单，明年，爱奇艺除去悦享会上重点推介的《唐人街探案》《十日游戏》《在劫难逃》三部话题爆款·悬疑，还储备了《沉默的真相》《隐秘的角落》《非常目击》（原名《夜雨雾》）《民国奇探》《侦探语录》《河神2》等其他悬疑类型剧。



值得一提的是，《唐人街探案》《十日游戏》《在劫难逃》《沉默的真相》《隐秘的角落》《非常目击》皆为12集短剧集，如若上述剧集播出后能有绝大部分取得成功，势必会给还在观望短剧集效果的其他平台和制作公司注入一针“强心剂”，带动创作市场的大规模转型。
最后说腾讯视频。与去年“古装·爱情”、“都市·传奇”、“记录时代”、“特别篇”的划分方式不同，腾讯视频2020年剧集片单是从“现实观·众生相”、“爱情观·甜心派”、“历史观·侠义魂”、“正义观·英雄路”、“世界观·多幻想”五大类别入手，《余生，请多指教》《三生三世枕上书》《大江大河2》《刘老根3》《庆余年》《特战荣耀》《三十而已》《大唐女儿行》 等多部备受期待的热门大剧都被腾讯收入囊中。



而与优酷、爱奇艺相同，腾讯视频自制剧瞄准的人群也以年轻群体为主，但布局的内容类型呈雨露均沾之势，不存在过分突出的聚焦点。
值得关注的是，腾讯视频也表示，明年会对短剧集内容进行进一步布局。
2017年，爱奇艺、优酷、腾讯视频、乐视等主要视频网站付费会员数量均超过2000万。2019年6月，爱奇艺付费会员破1亿，腾讯、优酷紧随其后，中国视频付费市场正式进入“亿级”会员时代。
付费会员实现突破性增长，可由于内容输出成本日益水涨船高，处于第一梯队的优酷、爱奇艺、腾讯视频在今年依旧不得不面对巨额亏损的现实。
如何扭转，内容从来都是关键突破口。从优爱腾2020年的综艺和剧集布局可以看出，三家都将差异化、精品化摆到了重中之重的位置，以“头部精品”加“细分受众”布局立体化、多元化的内容矩阵，并倾注了相当大的资源和精力。
2020年，视频网站的整体发展势态和格局让人期待，全面铺开战略布局的优爱腾谁更能助推行业“盈利”破局，谁又能在竞争激烈中持续领跑行业，拭目以待。


文章分类： 行业资讯
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